Ressources Humaines • Focus RH
La marque employeur : la solution à la guerre des talents ?
Qu’est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur est tout sauf un joli site internet ! On imagine trop souvent qu’il suffit de travailler l’image de son entreprise pour créer une marque employeur qui va attirer les candidats.
Ce n’est pas non plus installer des baby foots, des poufs de couleur ou une piscine à balles !
La marque employeur peut se voir mais elle doit surtout se vivre. Autrement dit, les employés doivent en être les meilleurs ambassadeurs. Transparence, communication, qualité de vie au travail et équilibre de vie pro-vie perso sont à la base d’une marque employeur solide et surtout convaincante.
5 bonnes pratiques à étudier et implémenter :
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Une politique de salaires transparente et équitable
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Une politique de diversité et d’inclusion effective favorisant le bien-être des collaborateurs
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Le respect de l’équilibre vie pro-vie perso des employés
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Une communication interne et externe authentique
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Un véritable engagement RSE
Construire sa marque employeur, c’est donc d’abord créer une culture d’entreprise respectueuse des employés – c’est faire ce que l’on dit et dire ce que l’on fait.
Comment la mobiliser pour attirer les candidats ?
C’est maintenant que votre site internet entre en jeu, ainsi que votre site carrières (si vous avez site dédié). Il doit donner à voir ce qu’est la vie dans votre organisation.
L’idéal, ce sont les prises de parole de vos salariés ou des vidéos montrant la vie dans votre entreprise.
Mais ce n’est pas tout. Votre site doit aussi être accessible à tous : personnes malvoyantes, dyslexiques, par exemple.
Et enfin, vous pouvez développer une stratégie de communication sur les réseaux sociaux que fréquente votre cible candidats. Pensez au-delà du réseau classique de la recherche d’emploi qu’est LinkedIn.
Pensez TikTok si vous visez la Gen Z par exemple.
En bref, communiquer de façon organique – sous forme de posts, pas de publicité – à destination de votre cible candidats. Une fois que les candidats ont une bonne image de votre organisation, c’est la moitié du travail qui est fait pour le recrutement.